重庆万科：以创新擎动城市美好生活场景

来源：央广网 2021-04-08 16:19:00

央广网重庆4月8日消息 2021年开局不久，重庆楼市迎来了3月小阳春。趁市场复苏，抓紧拿地、快速出货已成为众多房企的主流动作。

谈创新，在这个时候显得颇为奢侈。但对于重庆万科而言，只要能与城市并肩美好，哪怕知难而进也要有所作为。今年，重庆万科将在服务、营销、产品三个方向不断探索，将原本得心应手的工具调整为更契合当下用户习惯的模式，甚至将不惜弱化销售感，用心打造美好体验。

尤其难能可贵的是，这样的创变是基于万科在保持其规模的同时，不断进行内生进阶与蜕变，以润物细无声的方式为每一位用户带去臻享感受。

突破传统构筑全新交互界面

“万事皆可”四大栏目重磅上线

万科四大栏目海报（央广网发重庆万科供图）

自2008年首次疆拓重庆，13年来，重庆万科向下深耕、向上生长，为约12万业主营造了城市美好生活场景。同时，万科敏锐洞察到以“95后、00后”为代表的“Z世代”正成为市场客群主力。面对后浪澎湃，怎样适应当下互联网用户的习惯，并与之建立持续链接，无疑成为了万科式创新的突破重点。

继拥有自己的音乐厂牌“筋厂制造”后，2020年10月万科原创“筋厂”在重庆鹅岭二厂文创园落地，以“一根筋”的信念，传递热情、年轻、多元且包容的“万事皆可”态度。

2021年，为更贴合用户引发共鸣，重庆万科设立了“万事皆可工作室”，重磅推出《万万没想到》、《好房情报局》、《万里挑一直播间》、《重万练习生》四大栏目，旨在打破房地产行业的传统营销模式，创造更为多样的交互内容和界面。

万科四大栏目内容（央广网发重庆万科供图）

其中，《万万没想到》栏目将以科普贴形式出现，由重庆万科整合内部优秀专业团队，以诙谐幽默、深入浅出、去营销化的方式，采用原创漫画输出购房、装修、户型等相关知识。同时，在栏目中还将普及物业服务、家居软装、色彩搭配等地产周边信息，构筑解决选房、装修、设计等疑难杂症的一站式万科服务。

每周一期的《好房情报局》栏目，万科专业看房官将以实地看房的形式，拍摄项目（产品）推荐趣味视频，为更多用户展示优质精选好房，带领大家快速有效了解重庆万科最新在售房源信息。

万科地产项目海报（央广网发重庆万科供图）

在每周一晚上直播出街的《万里挑一直播间》，由重庆万科独家官方打造。栏目将联动旗下在售项目，精选好房，整合低于案场的折扣优惠，请相关领导出镜以最直接的形式与客户互动沟通，助力更多潜在客户的买房梦想。

而《重万练习生》栏目，不仅完全与地产营销区隔，还将以参与者独特的兴趣爱好为原点，融入生活场景，搭建独属于重庆万科的“网红”矩阵。成功“出道”并受到观众热捧的成员，还将获得重庆万科的策略及资金支持。此栏目类似于员工“素人娱乐真人秀”的立意和出发点，必将更能吸引年轻用户的喜爱。

化繁为简科技赋能营销终端

推出“一号一码”升维在线服务

重庆万科宣传海报（央广网发重庆万科供图）

早在2016年，万科集团就成立了科技板块独立公司。2019年起，万科的科技赋能发展已进入第二阶梯——“数字化阶段”。于万科而言，通过产品与服务数字化转型，助力万科全业务体系，打造面向未来的美好生活场景，已被写入公司战略。站在这个角度来看，重庆万科近期推出的线上营销“一号一码”更显得意义重大。

“一号一码”即重庆万科将统一推出一个“400”电话号码和一个“易选房”小程序太阳码作为营销端口唯一咨询热线和线上购房平台，简化用户咨询环节，缩减购房流程，方便用户在万物互联时代“一键置业”。

其作为2021年重庆万科会员体系，重庆万客会（即重庆万科会员中心）以数据为基石，适应互联网时代与客户交流需求细分化的趋势，通过高效的数据串联与运营闭环，实现重庆万科与其会员在住宅、物业、商业、度假、教育等多业态上交互，助力重庆万科实现全面数字化转型。

与城共生积极探索理想人居

重庆万科三大新项目年内面市

3月19日，万科璞园实景示范开放，吸引了众多嘉宾的现场围观和打卡。作为继万科城市花园、万科森林公园、万科翡翠公园之后，万科深耕中央公园的第四子，项目洋房采用万科的创新型方厅设计，是万科在重庆的首个方厅项目。

万科璞园效果图及洋房户型图（央广网发重庆万科供图）

不同于传统的横厅或者竖厅，万科璞园洋房独特的成长性方厅将适用于不同家庭结构，更创造性地满足客户多样化的生活方式。项目联排别墅亦有别于过往传统的人居户型，旨在成为城市锋面标准。

除了即将首开的万科璞园，万科界石项目也即将亮相。多年来重仓重庆北，万科首次布局巴南，这一南重庆“壹号作品”也吸引了众多目光。

今年下半年，重庆万科还将重磅启幕TOD上盖开发序幕之作——万科·星光天空之城。对项目所在地新桥而言，本次里程碑式的项目开发，无疑将会是区域板块发展重塑、区域板块人口分布重构、以及城市生活结构更新的契机。

作为国内较早引入TOD开发模式的房企，万科的TOD建设已经在全国范围内蓬勃展开。2015-2020年间，万科已在上海、杭州、南昌等多个核心城市，成功推出天空之城系列热销项目。此次，新桥TOD项目的推进，将展开TOD模式下对理想城市的更多探索，逐步构筑出重庆万科城市轨道生活圈。

重庆万科城市轨道生活圈（央广网发重庆万科供图）

从产品打造的自我革新，到拓进全新城市板块，再到以成熟模式探索与城共振的频率，2021年，重庆万科的每一步都与城市同步，与美好生活紧密结合。

值得注意的是，无论是由重庆万科“万事皆可”工作室推出的四大栏目，还是其在营销终端推出打造的一号一码闭环运营，均彰显了万科简化用户沟通环节、去营销化等更为侧重用户体验的创变初心。即将面市的三大新项目中，万科璞园的方厅设计，剑指江南新城的界石低密大城产品，甚至将于下半年亮相的新桥TOD项目，又无不展露出万科对于用户需求悉心研判下的尊重，以及对这座城市的关注与懂得。

2021年，陆海国际中心塔楼将在458米的高度封顶，不仅将登顶“山城第一高”，还将跻身全球著名超高层建筑榜单Top20。届时，这座由万科打造的城市级天际线地标建筑，将向世界展示重庆新形象。